Pozycjonowanie serwisów www to hasło znane chyba każdemu użytkownikowi Internetu. Skąd się wszak wzięło, co daje oraz jak jest wykonywane – to już dużo mniej znana wiedza. Poniższy wpis mam nadzieję przybliży nieco temat, pamiętajmy jednakże na uwadze, że pozycjonowanie to problem pod pewnymi względami wyjątkowy w świecie informatyki. Informatyka jako ta jest bowiem tematem niesłychanie konkretnym. Analogicznie jak w matematyce, dwa plus dwa zawsze musi być równe cztery – tak samo w świecie informatyki te dwie cyfry wprowadzone do arkusza kalkulacyjnego również dadzą cztery. Podobnie, gdy w fizyce obliczamy wartość jaka oddziałuje na konkretne ciało, to posiadając konkretne dane zawsze uzyskamy to samo rozwiązanie, jeśli identyczne dane zapiszemy w ramach symulacji komputerowej – też na końcu otrzymamy to samo rozwiązanie. Mówiliśmy już jednak, iż przy pozycjonowaniu nie idzie to obecnie tak łatwo. Dlaczego?
Spowodowane jest to tym, iż (powracając na chwilę do wspomnianego zadania z wyznaczeniem wypadkowej siły) przy pozycjonowaniu musimy postępować w warunkach, w których owszem, mamy podstawowe dane co do pewnych z sił. Co do paru następnych natomiast wiemy jedynie iż istnieją, jednak nie jesteśmy pewni które konkretnie posiadają parametry. Co gorsza, potrafi się okazać, że pewna z sił, jaka jakiś czas temu oddziaływała pozytywnie – teraz nagle zaczyna działać wręcz odwrotnie, albowiem ktoś, na kogo czynienie nie mamy żadnego wpływu zmienił z dnia na dzień zasady na których oparty jest nasz świat. Tenże przypadek daje nam do myślenia oraz odrobinę przybliża dylematy, które są typowe przy działalności pozycjonerskiej. Pozycjonowanie (często zwane także angielskim skrótem SEO – search engine optimization) ponieważ, to zbiór czynności mających na celu poprawienie dostępności oraz renomy konkretnej strony przez sprawienie, iż będzie ona prezentowana wyżej w efektach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek internetowych. Naturalnie ze ważnym uwzględnieniem najpopularniejszej spośród nich – Google.
Czemu jest to tak istotne? Stąd, iż poza naszą stroną www w necie istnieją jednocześnie setki tysięcy (jeśli nie miliony) bardzo podobnych stron, z taką samą treścią jak ta pokazywana na naszej stronie. I teraz pomyślmy jak przeciętny użytkownik internetu może odkryć naszą stronę. Czasem – po prostu odnajdzie jej adres internetowy na naszej wizytówce, wysłanej fakturze, lub po prostu reklamie wydanej w przestrzeni publicznej lub w telewizji. Jednakże okazja na to jest ograniczona – ludzie niezbyt zwracają uwagę na reklamy, a jednocześnie pamiętajmy że taka reklama stanowi dla nas całkiem spory koszt. Więc zwróćmy uwagę na drugi ze środków ażeby człowiek odwiedził naszą stronę. Znacznie częściej bowiem, użytkownicy wprowadzają interesujące ich zagadnienie (np. nazwę produktu albo usługi) w wyszukiwarkę internetową, po czym wybierają pierwszy produkt jaki wyświetli wyszukiwarka. Jeśli strona z wszelkiego powodu nie spełni oczekiwań użytkownika – wybiera kolejny produkt albo dwa. Jeżeli jednakże nasza strona będzie na setnej pozycji – przenigdy do niej nikt nie dotrze.