Współcześnie powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do których zalicza się między innymi miesięczniki, radio, programy telewizyjne czy bilboardy reklamowe. Właściciele spółek coraz chętniej decydują się na promowanie swoich produktów w Internecie. Jednak aby realizowana kampania marketingowa przynosiła założone efekty, należy wiedzieć na jakiej zasadzie działają kampanie linków sponsorowanych. Reklamy AdWords to bowiem niezmiernie skuteczne narzędzie promocyjne, pod warunkiem jednak, że jest wykorzystywane w sposób prawidłowy. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę tworząc kampanie promocyjne w wirtualnej rzeczywistości?

Jak zrobić pierwszą kampanię marketingową?
Każdy przedsiębiorca, chcący reklamować swoją działalność w świecie wirtualnym, w pierwszej kolejności powinien założyć konto w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest bardzo prosty. Wystarczy wypełnić krótki formularz uzupełniając swoje dane oraz należy wybrać system płatności. Po rejestracji konta i podpięciu do niego własnej wizytówki www, pozostaje już tylko utworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno własnoręcznie jak i przy pomocy jednego z certyfikowanych agentów Google.

Jakie można wymienić zasady tworzenia reklam tekstowych?
Każdy z płatnych wyników wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia określone założenia. Firma Google dba o wysokie standardy, dlatego każda reklama przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W Polsce, zabronione jest między innymi promowanie produktów alkoholowych, leków, a także treści kierowanych wyłącznie dla internautów dorosłych. Pośród pozostałych wymagań jakie Google stawia osobom zamieszczającym reklamy wyróżnić trzeba także formatowanie samych treści reklamowych. Zabronione jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), a także zamieszczanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Warto wiedzieć także, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników – między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość strony docelowej.

Co można zrobić by reklama była efektywna?
W pierwszej kolejności warto przemyśleć konstrukcję kampanii marketingowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrą praktyką jest, aby poszczególne grupy reklamowe tyczyły się wyrobów powiązanych ze sobą w sposób tematyczny. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła metalowe, chociaż jedna i druga grupa mogą zawierać się w kampanii meble. Bardzo ważne jest także, aby właściwie formułować treści reklamowe. W każdej reklamie musi być nagłówek, należy zwrócić uwagę na to by zawrzeć w nim słowo kluczowe, a także dwa krótkie wiersze opisu zachęcające do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący na konkretną stronę w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, by link kierował na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie przykładowo na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez internautów, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane profity.