23 grudzień Brak komentarzy admin Marketing , , , ,

Marketing w wyszukiwarkach internetowych to jedna z najbardziej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, gdyż trudno sobie w dzisiejszych czasach wyobrazić prężnie rozwijającą się firmę, która nie miałaby własnej strony w świecie wirtualnym. To właśnie Internet stał się obszarem, w którym najprościej można pozyskać nowych klientów. wystarczy jedynie zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób rozpocząć działanie, aby uzyskać jak najkorzystniejsze rezultaty. Dwa główne składniki marketingu wyszukiwarek to SEO oraz SEM. Co to takiego i czym jedno różni się od drugiego?
SEO
SEO to proces składający się z dwóch aspektów. Trzeba w nim wskazać elementy przyczyniające się do optymalizacji wizytówki zarówno pod kątem robotów wyszukiwarek jak i uwzględniając potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zapewnić wizytówce wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych użytkowników. Co trzeba zrobić by móc cieszyć się z sukcesu? W tym względzie niezmiernie ważnych jest kilka kwestii. W pierwszym rzędzie należy zatroszczyć się o to, aby kod źródłowy witryny był przejrzysty, zgodny z normami W3C. Jeśli chodzi o content na stronie, to również trzeba pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie warto lać wody – użytkownicy lubią konkrety, szukają informacji, z tego powodu teksty umieszczane na stronie powinny być rzeczowe i w miarę krótkie. Tekst, który jest jednolity nie czyta się dobrze – kolejna zasada dotyczy tego aby podzielić go na mniejsze części, przedzielone nagłówkami. By zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać grafiki. Jednak pamiętać trzeba o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie zauważają obrazków, z tego też względu trzeba opisywać je altami. Stosując się do tych porad można znacznie wpłynąć na pozycję jaką strona zajmuje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Search Engine Marketing
Oprócz pozycji organicznych rezultatów wyszukiwania można spotkać się również z wynikami płatnymi. Taki sposób reklamy jest bardzo dobry dla witryn które znajdują się na odległych podstronach wyników naturalnych. Co istotne, ten rodzaj reklamy jest niezmiernie opłacalny, ponieważ opłata pobierana jest nie za samo wyświetlenie reklamy, tylko dopiero wtedy, gdy zainteresowany internauta przejdzie na daną stronę. kwoty ściągane za klikniecie są bardzo różne i zależą od popularności konkretnego słowa kluczowego. Im słowo jest bardziej popularne, tym stawka za nie jest wyższa. Jak można rozliczać się z Google? Każda z osób zamieszczających reklamę indywidualnie określa zarówno maksymalną stawkę jaką jest w stanie zapłacić za każde wyrażenie kluczowe, jak i budżet miesięczny. Rozliczać się można na dwa sposoby – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę promocji wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne należy podjąć rozważając szereg aspektów. Z pewnością, w początkowym okresie istnienia strony warto pokusić się o zastosowanie obydwu kanałów promocyjnych równocześnie. Po czasie można sprawdzać rezultaty i zdecydować się na jeden kanał ścieżki promocyjnej.